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TV Niños Semanal

***9 Story***

27 de septiembre de 2021

Tom Ascheim de WarnerMedia

Por Anna Carugati

WarnerMedia Kids & Family ha lanzado el bloque de Cartoonito en HBO Max y Cartoon Network, su más grande compromiso de programación preescolar a la fecha. Tom Ascheim, presidente de Warner Bros. Global Kids, Young Adults and Classics de WarnerMedia, conversa sobre el slogan Redraw Your World de Cartoon Network, planes para la oferta preescolar de Cartoonito y la programación infantil de HBO Max.

***Image***TV NIÑOS: Anunciaron una impresionante oferta de programación bajo el nuevo eslogan Redraw Your World . Háblenos sobre ese eslogan y el compromiso de incrementar el contenido.
ASCHEIM: Hemos estado ocupados y ha sido un tiempo emocionante estar en nuestro grupo. Comenzamos con el upfront infantil en febrero y lo extendimos hasta el upfront para adultos. Hicimos una especie de doble presentación, lo cual fue bueno. La premisa de nuestro negocio está cimentada en nuestra historia. Tenemos una increíble trayectoria en Warner Bros. Contamos con 100 años de Looney Tunes, además de muchos años de DC, Hanna-Barbera y Cartoon Network, que está presente en Estados Unidos y alrededor del mundo. Pero no habíamos tenido la oportunidad de reunir a todos nuestros activos y establecer un negocio infantil y familiar moderno que creemos se merece Warner Bros. y WarnerMedia. Esa ha sido la odisea que hemos emprendido, tratar de forjar el mejor negocio infantil y familiar del mundo. Para lograrlo, tuvimos que pensar detenidamente sobre quiénes somos y nuestra relación con la audiencia. Se inició con una gran marca y conexión emocional, y esa fue la base para Redraw Your World.

Como seres humanos, una de las cosas que más queremos sentir es lograr ser vistos como las personas que realmente somos, con todas las particularidades que presentamos al mundo todos los días. Y tenemos la oportunidad de demostrarlas en nuestro lugar de trabajo, escuelas y con nuestros amigos y familias. Nos dejamos ver como verdaderamente somos. Este sentido de inclusión es la base de cómo queremos que se sienta nuestra audiencia. Cuando estén con nosotros, queremos que puedan mostrar lo mejor de ellos, aun con todas esas particularidades. Esa es la parte más importante. La segunda parte es entender que esta generación de niños es muy poderosa. Tiene la capacidad de utilizar redes sociales. Eso fue algo que no formaba parte de nuestras generaciones. Es una manera en que pueden proyectar fuerza. Observan a los modelos a seguir, que son un poco mayores que ellos como Emma González, Greta Thunberg y Amanda Gorman, quienes realmente están analizando el mundo, lo encuentran un poco insatisfactorio y hacen todo lo posible para lograr un cambio y generar un gran impacto. Redraw Your World toma la idea de la imaginación, que siempre ha sido la base de quienes somos, y la creatividad, pero fundamenta estos dos elementos en el sentido de que puedes reimaginar el mundo y hacerlo como quieras. Ese sentido de inclusión y la potencia de la audiencia animan nuestra relación con la audiencia mientras avanzamos, y creemos que será realmente emocionante.

La entrevista sigue aquí.

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